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股票开户工行_对董明珠嘴上不服心里跪拜130亿补贴战下 11月格力美的销量翻倍

更新时间:2019-12-03点击:

本文选自国金证券研报《11月空调促销消化了多少库存?》


双十一大促刚刚过去,格力也先后数次发布补贴公告,空调行业整体似乎进入 了促销换量的旋律,而产业在线统计的内销及排产数据也保持稳健。在经历过 十一月龙头企业纷纷促销后,究竟有多少渠道库存被消化了?

内外销出货持续回暖,行业外销排产积极

产业在线10月空调销量延续8月开始的回暖趋势,当月实现销量772万台,同比增长3.1%;其中内销507万台,同比增长1.4%,出口265万台,同比增长6.4%。其中,空调外销出货量从今年6月起转正,内销出货量受到低基数效应带动,连续三个月实现正增长。

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从重点公司看, 10 月格力内销量为 242 万台,同比下降 6.9%;而美的、海尔、 奥克斯、TCL 内销量均有双位数的显著增长。其中,美的内销量为 123 万台, 同比增长 17.0%,延续了今年上半年以来积极主动的策略。

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从库存的角度看,行业库存总库存为 4692 万台,环比增加 1.4%,库存周转整 体保持平稳。从分品牌的角度来看,格力终端零售增速不及内销出货增速,总 库存环比增加 3.0%,渠道库存周转月数呈现逐月上升的趋势;美的、海信、志 高终端去化效果良好,库存环比显著降低;奥克斯外销不及预期,外销实绩仅 占当月外销排产量的 66.7%,工业库存环比上升 80.1%。

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11月零售大幅增长,龙头促销效果显著