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按年配资_陈琦,净利润增速全行业倒数 媒体的困境、映像与自救

更新时间:2019-11-09点击:

  根据wind公开数据显示,2019年前三季度各行业净利润增速排名中,金融行业稳居前三,保险业以83.17%的增速位居首位,媒体业则以-28.62%的负增长排名倒数第二。反观近两年身边不断转型、跳槽的媒体人,确实验证了这样的结果。

  净利润增速全行业倒数,媒体的困境、映像与自救

  众所周知,媒体业的收入来源主要是广告,随着移动互联网的普及,凭借内容和渠道积累的流量却遭遇变现困境。

  困境:互联网平台流量垄断下的生存空间被压缩

  目前,信息传播的主要媒介是手机端,而手机端的大多数流量已经被互联网巨头所垄断。优酷土豆、今日头条、微博、快手、爱奇艺,以及各种新闻客户端,基本上都有BAT的身影,而他们早就围绕B端C端用户开展了广泛的广告变现。一些寄生于个各大平台的自媒体群体竞争激烈,只能在夹缝中求生存,对于广告主来说,广告投放在平台方的结果容易被量化、覆盖人群更多、转化率更可观。

  短视频、直播兴起后,媒体行业的准入门槛变低,网络社会进入“人人为媒”的时代,前面“吃螃蟹”的人赚到钱了,后面的人也就只能望洋兴叹。有些媒体不甘于“寄人篱下”,开始“自立为王”,开发APP、小程序,希望自建阵地能把流量变成自家的,屏蔽平台存在的潜在风险,可是一旦产品化之后面临的获客成本、内容生产成本等开支并不是一般公司所能承受的。媒体转型平台,从内容生产者转变为内容承载者,有的成功了,大多数都死了。

  媒体有两个维度的变化,一个是内容的表现形式,一个是媒体载体本身。内容从图文向音频、视频、直播转变,载体从报刊、电视向手机转变,我们可以发现内容创作的表现形式不断立体化、专业化,媒体载体基本上实现全民普及。每一次技术变革背后都是对流量的重新洗牌,短视频领域字节跳动站稳了脚跟,直播领域淘宝站稳了脚跟,总的来说线上还是互联网巨头之间的竞争,然而媒体行业绝大多数的营收来自于线上,归根到底是它们垄断了媒体行业利润。除此之外,每一次技术和渠道变革都会淘汰一批人,那些没有改变的慢慢失去市场。

  映像:品牌投入断崖式下跌背后是企业的艰难前行

  数据显示,A股2509家上市公司于2018年共计实现营业总收入209051.16亿元,投入广告宣传推广费用2726.46亿元,占比仅为1.3%。媒体行业的广告收入基本上由企业广告主贡献,净利润增速负增长说明企业在广告投放上的开支缩减,间接地反映出当前企业广告投放和品牌推广意识的薄弱,以及当前企业经营的一些状况。